6月16日,荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897在中国首座世界“媒体艺术之都”长沙的梅溪湖国际文化艺术中心举办了“用爱成就丨牛小七的童梦奇缘“暨2020年童话节启动仪式。国家一级导演王子斌、小橙堡儿童剧艺术团团长赖毅以及中国木偶皮影艺术学会副会长谭青松、武汉人民艺术剧院教授韩伯晨等行业艺术专家亲临现场,与海普诺凯1897一起探讨童话剧的艺术形式对于宝宝艺术启蒙与成长的助力。

(从左至右依次:主持人、海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹女士、武汉人民艺术剧院韩伯晨教授、小橙堡艺术团团长赖毅女士)

童话能满足宝宝天马行空的想象,让宝宝在充满未知的世界里遨游,童话剧也成为父母培养孩子创造能力、感知能力最好的方式之一。今年,海普诺凯1897围绕其深耕4年童话剧领域打造的童话节IP持续发力,用全新音乐童话剧、原创五感启蒙剧等多方面动作,让品牌童话节IP在创新升级中实力”出圈“。这也是继去年打造行业首创裸眼3D自制童话剧后,海普诺凯1897童话节IP的又一次全新尝试。

IP形式创新升级 联合代言人赋能品牌

当宝宝来到世上,还未真正感知世界时,其实心中已经埋下了童话的种子。童话剧通过剧场演绎的形式,让宝宝更能感受童话世界的美好,它也成为宝宝汲取故事营养、释放心灵的重要方式。早在2016年,海普诺凯1897便率先引进童话剧《木偶奇遇记》,让宝宝在早期的艺术启蒙中有了良好的开端。从引进剧目到全新自主研发,从传统观看方式到创新裸眼3D等多形式感官体验,4年的探索与创新,海普诺凯1897一直通过艺术的力量传递温暖,让童话剧成为帮助宝宝探索世界、发掘宝宝无限潜能的趣味互动方式。

(海普诺凯1897童话剧活动现场)

今年海普诺凯1897童话节IP的升级,在形式上有了不一样的创新。区别于通篇故事性的童话剧,此次品牌全新加入了音乐形式的演绎,通过音乐+剧目的创新形式激发宝宝乐感,让宝宝在沉浸剧情的同时刺激其艺术感官的发育。此外,海普诺凯1897借助品牌全球形象代言人郎朗再次赋能,全新打造的“音乐王子”角色用音乐传递爱与美好,与牛小七等品牌其他IP人物一起,进一步丰富了童话剧的展现形式,让宝宝感受到童话色彩之外的艺术力量。此外,基于童话节IP延展的《郎朗的晚安故事》和线上迷你童话剧等音、视频内容日后也会陆续上线,帮助宝宝更加全面地感受到艺术的渲染和熏陶。童话节IP内容的升级和丰富,让父母和宝宝更加深刻的感受到海普诺凯1897用爱呵护宝宝美好纯真的初心,品牌IP在消费者心中也建立起更加具象化的深层印象。

原创五感剧目 开创体验式互动教育

不止是形式升级,海普诺凯1897童话节在剧目上也有很大的创新突破。全新推出的原创五感启蒙剧专为6-18个月的宝宝打造,帮助低龄宝宝走进剧场感受艺术的同时,让品牌覆盖到了的更广泛童话剧受众群体,为品牌IP打造注入新的势能。

0-3岁是宝宝感官发育的重要阶段,也是对外界感知和反应最为敏感的时期。海普诺凯1897为低龄宝宝量身打造的原创五感启蒙剧《牛小七的星光城堡》正是希望宝宝能在生命早期就通过接触童话剧这种充满魅力的艺术形式,助力身体感官的发育启蒙。此次的剧目升级,海普诺凯1897特别邀请了行业知名儿童剧剧团小橙堡与联合国教科文组织国际木联常委Tito·Lori Faith组成专业化团队协力打造。五感启蒙剧在黑匣子剧场式的封闭空间里设计艺术的“氤氲”感,打破了传统剧目方式,由童话剧的听觉、视觉向嗅觉、味觉、触觉延展,让宝宝沉浸在这种全新体验式互动教育中,以艺术的形式启蒙宝宝感知与探索世界,充分启发宝宝潜能。

(海普诺凯1897五感启蒙剧《牛小七的星光城堡》现场)

作为荷兰高端奶粉品牌,海普诺凯1897在品牌发展中始终如一,将目光聚焦于母婴家庭的育儿方式和育儿理念,打造更加优质的IP内容。此次童话节升级,海普诺凯1897用音乐童话剧、五感启蒙剧等一系列童话节IP升级动作,拓宽了品牌童话剧的艺术开发领域,建立起与用户沟通的情感链接,用品牌温度呵护宝宝对美好的感知与向往。未来,海普诺凯1897也将继续深化品牌IP打造,用爱成就宝宝更好未来。

(从左至右依次:海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹女士、中国木偶皮影艺术学会副会长谭青松先生、武汉人民艺术剧院韩伯晨教授、小橙堡艺术团团长赖毅女士)